L’organisation du 150e The Open de l’histoire en juillet 2022 à St Andrews (Ecosse) a généré un bénéfice de plus de 300 millions de Livres Sterling (339 867 000 euros) pour l’économie écossaise. Un record !
L.V.
Ce 150e The Open de l’histoire disputé à St Andrews du 14 au 17 juillet 2022 a été un succès colossal. Au-delà d’un nouveau record d’affluence battu (290 000 spectateurs recensés durant la semaine contre 239 000 lors de l’édition 2000, toujours à St Andrews), les retombées économiques ont été, elles aussi, stupéfiantes.
Une étude indépendante commandée par le R&A, l’Office du tourisme écossais et le Comté de Fife confirme ainsi que le plus vieux Majeur de golf a généré plus de 300 millions de Livres Sterling (339 867 000 euros) de bénéfice.
200 millions de retombées marketing
L’impact du tournoi en lui-même a rapporté la bagatelle de 106 millions de Livres Sterling à l’Ecosse. A cela s’ajoutent un peu plus de 200 millions de Livres Sterling qui proviennent des retombées marketing, notamment la diffusion du tournoi dans le monde entier via la télévision et les plateformes numériques.
Plus de la moitié des spectateurs qui ont assisté à The Open 2022 viennent de l’extérieur de l’Ecosse (62,3 %). 31 % sont étrangers au Royaume-Uni et plus de 19 % venaient des Etats-Unis. Environ 48 % des spectateurs présents durant la semaine du tournoi ont déclaré qu’il s’agissait de leur première visite à The Open et 76 % effectuaient leur voyage inaugural dans un Open britannique.
Beaucoup de monde attendu encore pour les prochains The Open
Plus de la moitié d’entre eux (52 %) ont exprimé leur intention d’assister à au moins un des trois prochains The Open qui se joueront au Royal Liverpool (2023), au Royal Troon (2024) et au Royal Portrush (2025).
« Nous avons passé une semaine mémorable au cours de laquelle nous avons accueilli des dizaines de milliers de visiteurs au sein du « Home of golf » pour peut-être le plus attendu The Open de tous les temps, a souligné Martin Slumbers, le Directeur général du Royal & Ancient. Nous tenons à remercier tous nos partenaires pour leur soutien et leur engagement à organiser un événement de classe mondiale. »
Photo : R&A
